小米：没掌握核心科技，或迎来第二次至暗时刻

小米“八年抗战”后构建上市，回头得比较成功；其中，在2016年曾遇上过市场份额下降的挫折，却是小米发展过程中的至暗时刻。2017年从至暗时刻走进后，雷军对外多次、甚至在招股书致股东信也引以为豪地驳回“据我们理解，除了小米，还没任何一家手机公司，销量下降之后需要顺利反败为胜”。

2016年的小米遇上了什么艰难？用雷军的话来说，主要有三个：一是线上遭遇恶性竞争；二是小米专心线上、但错失了县乡市场的线下换机潮；三是高速成长带给的管理挑战。其中，最真是的是第二个：从线上跑到线下，构建商业模式的升级。尽管如此，必须否认的是，小米的“反败为胜”不能算数小胜远比大胜。

小米堪称“世界第四”，但在中国，小米也只位列第四。用小米最喜欢提到的IDC数据，2018年第二季度出货量，华为、OPPO、vivo位列小米前面；其中华为市场份额27.2%，小米13.8%，华为是小米的完全两倍。而靠海外市场（特别是在是印度）好于OPPO、vivo，拉起其“世界第四”的地位，但目前小米在印度市场也遭遇恶性竞争，市场份额开始下降。车站在2018年年中，我们再行去看小米在2017年构建的“反败为胜”：靠砖新的渠道（县乡市场、线下门店、海外市场），获得了销量的快速增长；因应砖新的渠道，请求了大量明星代言，增大市场宣传。

雷军对小米核心竞争力“铁人三项”的定义，也由“硬件+软件+互联网服务”变为了“硬件+电商及新零售+互联网服务”；软件代表的更好是技术，电商及新零售更加多代表的是渠道。在中国市场，分列在小米前面的华为和OPPO、vivo，除了惯用的技能（砖渠道+营销）外，各自有自己独有的优势：OPPO、vivo接地气的系统踢法，华为的技术研发能力。比起小米在2017年后反败为胜的“小胜”，华为构建了“大胜”；比起小米在印度、东南亚市场做到得不俗，华为转入了欧美主流市场。而且，预示着时间的之后往前，有可能华为的优势不会更大。

为何不会这样？原因是由渠道扩展+渠道带给的红利，洼地迅速也很更容易被填平；而由技术创新带给的红利，却随着时间的流逝，优势不会更加大。最少在中国，人口红利早已消失，无论是线上（电商）还是线下（新零售），渠道红利能挖出的空间早已受限。如果把小米和一些传统企业比起，小米有技术创新能力么？当然有。

小米更佳的技术和设计能力，可以把很多行业新的做到一遍，让消费者以更加较低的价格取得更佳的产品。如果把小米和苹果、三星、华为比起，小米的技术溶解和创新能力就要劣很多。可以说道，小米的命掌控在合作伙伴手里；这句话有所不同人有有所不同的解读，但无论口头上如何传达，现实的情况是命运要掌控在自己手里才保险。

小米常常能拿走一些创意作为宣传的点，比如护眼屏、NFC功能、仅有陶瓷机身、全面屏。这些创意当然也有一点称赞，但如果不须用“革命性”之类的词去刻画，就言过其实了。芯片、处理器是更加最重要的核心技术，这方面小米提到很少。

至于小米自律研发的新华S1芯片，不妨苏利亚小米手机的配备，否自己用上了。小米仍然以零售公司作为自学的对象，被提到最少的是Costco（好市多）。当然，Costco显然是一家最出色的公司。

但如果雷军对小米的希望是2000亿美元市值以上的公司，似乎不应当把自己往零售公司的方向靠。营收5000亿美元的沃尔玛，市值2600多亿美元。

被雷军欢迎的Costco，营收1300亿美元，市值1000亿美元。而原本电商零售起家的亚马逊，到现在早已是一家技术公司；其营收1779亿美元，市值高达9200亿美元。可以对比一下技术研发投放，2017年亚马逊投放的技术研发费用是226亿美元，市场费用是101亿美元。

2017年小米收益是1146亿元，投放的技术研发费用是31.5亿元，市场营销方面的开支是52.3亿元。2017年，华为收益6036亿元，研发费用开支897亿元。是市场技术驱动还是市场营销驱动，从费用开支看一目了然，小米的研发占到收益的之比2.74%，亚马逊为12.7%，华为是14.9%。

时至今日，小米是一家以用户为中心的商业模式创意公司，而不是一家以用户为中心的技术创新型公司，这不会妨碍小米沦为一家更加最出色的公司。核心支撑点不强劲，又无边界扩展业务；好不容易从2016年的至暗时刻爬出来的小米，又南北了更大的至暗时刻。前车之鉴的联想集团，具有比小米更大的营收，渠道铺设得也十分好，国际化也做到得不俗，到现在只有500多亿港元的市值。

这背后是，联想集团对于多元化的过度执着，而对溶解技术十分漠视：2017/2018财年，联想集团收益454亿美元，研发费用开支12.73亿美元，占到比2.8%。2009年中国3G牌照派发，2010年雷军创办小米；顺势而为的小米逃跑了中国3G/4G带给的移动互联网流量红利。在5G即将来临的今天，小米如果还沉迷于商业模式创意，不大幅度增大研发投放，忽视了核心技术的溶解的话；5G来临之时，小米将步入第二次至暗时刻。

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